KPCN 5640-0

Brief

本課程乃是以品牌管理的基礎架構為本，輔以市場實務個案，以期能協助本系工商心理組的同學加強品牌觀念，達到設計性與 市場性兼具的成果。 此外本課程將以國內外知名品牌決策的過程為講述重心，根據品牌原則分析其成功或失敗的原因，以作為日後品牌決策之參 考。 同時由於本課程屬碩士在職班課程，亦會涉及一些品牌實務性的議題, 以便同學能在工作上得以發揮。

Description

Course keywords: local brands, international brands, brand preference, brand equity, brand attitude 一、課程說明(Course Description) 本課程之目標在於建立起品牌的基礎概念，並熟悉品牌在市場上的運作法則，終極目標在於讓同學了 解各品牌運作的優缺點，並能自行設計出基本的品牌策略。本課程是採取seminar的方式進行，除了介 紹品牌基本與進階的概念之外，重心亦放在品牌實務之探討。 二、指定用書(Text Books) 教師自備教學投影片。 三、參考書籍(References) 哈佛商業評論：品牌管理 四、教學方式(Teaching Method) 教學方式除了傳統授課方式之外，亦強調同學參與個案探討。 五、教學進度(Syllabus) 第一週: 課程概述與修課規定介紹 第二週: 第1章　品牌的世界 第三週：第2章　品牌的迷思 第四週: 第3章　本土品牌的限制 第五週：第4章　國外品牌的發展 第六週：第5章　品牌的形成要素 第七週：第6章　品牌背後的心理機制 第八週：全球百大品牌現況分析 第九週：業界高階主管演講 (暫定) 第十週：台灣國際品牌現況分析 第十一週：第7章　如何打造成功品牌 第十二週：第8章 本土與國際品牌決策分析 第十三週：第9章 品牌最新發展趨勢 第十四週：第10章 品牌研究方法 第十五週：分組報告(商業雜誌文章心得分享報告與品牌個案分析)(一) 第十六週：分組報告(商業雜誌文章心得分享報告與品牌個案分析) (二) 六、成績考核(Evaluation) 出席率和上課參與狀況佔30%，期中與期末報告各佔 35%。 七、本課程為 16 週課程, 且無涉及AI使用

Timetable

Scores

Average Percentage 90.75

Std. Deviation 1.53

Remarks

此為16週課程。

Restrictions

限心諮系在職專班

Compulsory

Elective

Cross Discipline

First Specialization

Second Specialization